AI-реклама Билайн «Когда мир вокруг разрушился» По заданию нужно было создать рекламный ролик для оператора связи про жизнь после апокалипсиса. Как профессионал в рекламе, я начала рассуждать немного с другой стороны. Если взять робота, когда вокруг уже нет электричества, то получится реклама самого устройства. Первый вопрос зрителя будет: *«Что это за смартфон, который так долго держит заряд?»* Если взять зомби, возникнет другой вопрос: *«Почему именно этот оператор? Каким образом вообще сохранилась связь?»* Да, это может быть интересно, но зритель остается наблюдателем. Он не ощущает себя на месте героя. !!! А реклама — это всегда рекомендация обратить внимание именно на бренд. Тогда я задала себе следующий вопрос: *Что волнует человека в первые секунды после катастрофы?* Еда. Вода. Собственная жизнь. ! Но какое отношение это имеет к оператору связи? Тогда появился следующий вопрос: *А что в этот момент связано именно со связью?* ! Жизнь близких. Именно здесь родилась идея ролика. Только после этого я начала писать сценарий. Следующим этапом стал анализ позиционирования операторов связи. ! Мне было важно не просто поставить логотип в финале, а понять, ДНК какого бренда лучше всего совпадает с идеей. * Кто из операторов ближе всего к понятиям «родные», «близкие», «любимые»? ! Для меня ответом стал Билайн. В коммуникации бренда на этом сделан отдельный акцент. !!! Так соединились идея ролика и ДНК бренда. Именно такой подход я считаю профессиональным: сначала понять, что действительно должен почувствовать зритель, затем найти идею и только после этого выбрать бренд, которому эта идея будет соответствовать естественно.
Автор: Галина Федорова · Категория: ads · Длительность: 27 сек · 38831 просмотров · 7178 лайков · Опубликовано 29.06.2026
Теги: #билайн #реклама #рекламныйролик #aiвиде